Levi’s lança no Brasil sua linha Commuter 2015, projetada para ciclistas urbanos

No sábado 25 de abril, o Vá de Bike organizou, com o apoio da Milk, o evento de lançamento da linha Commuter 2015 da Levi’s no Brasil. A ação aconteceu em São Paulo, com convidados selecionados por critérios bastante restritos – entre eles, o estilo cycle chic de pedalar, com o uso de roupas casuais em seus deslocamentos rotineiros de bicicleta.

O encontro aconteceu em duas etapas, começando com uma visita à loja da marca, na R. Oscar Freire (Jardins), onde estava sendo servido o já conhecido Bike Café, projeto do Aromeiazero que reverte 10% do seu faturamento para os projetos do Instituto, como Pedala Zezinho e Bike Arte. As bicicletas ficaram sob os cuidados do pessoal da Ciclomídia.

Na loja, Marina Kadooka, coordenadora de marketing da Levi’s Brasil, ao lado de Willian Cruz do Vá de Bike e de Ricardo Santos da Milk, fez uma apresentação da linha Commuter, explicando as facilidades e adaptações dos produtos para atender adequadamente aos ciclistas urbanos, com características que vão desde pequenos refletivos em locais estratégicos e reforços em pontos de maior atrito com o selim até materiais que repelem a água em algumas peças (saiba mais).

Os convidados experimentaram as roupas da linha e tiveram sua primeira surpresa: puderam levar as peças para casa. Teve quem escolhesse calça e camisa, bermuda feminina com camiseta, além de jaquetas corta vento e jaquetas femininas, tudo adaptado para ser usado por ciclistas.

De lá, saíram todos em pedalada até o escritório da empresa, próximo ao metrô Sumaré, em um rolê que incluiu um trecho da ciclovia da Artur de Azevedo e algumas boas subidas, fazendo assim um teste prático das roupas com as quais haviam sido presenteados. Nessa segunda etapa da ação, os convidados foram recebidos com o Bike Burguer do Danilo Tanaka, uma food bike que oferece até opções vegetarianas. As bicicletas foram guardadas dentro do prédio do escritório, em uma sala que foi reservada especialmente para isso.

Em um ambiente animado pelo DJ ciclista Danilo Sales, os participantes conheceram um pouco da história da linha Commuter e das ações de sustentabilidade e responsabilidade social da empresa através de Rui Araújo Silva, Diretor de Varejo da marca no Brasil. Rui entregou o prêmio do Concurso Cultural “Ciclismo urbano em imagens” ao ganhador, Gil Sotero, que foi trazido de Belo Horizonte especialmente para o evento. Gil levou o selim Brooks Cambium C17 Denim, produzido em parceria com a Levi’s, uma edição limitada e restrita a mil unidades.

E então veio a segunda surpresa: os convidados receberam um cartão exclusivo de desconto para toda a linha Commuter, válido até novembro desse ano. Mas não terminou por aí.

Logo após a entrega dos cartões, anunciamos que escolheríamos a melhor foto dentre as que haviam sido enviadas pelas pessoas que estavam ali no evento. As fotos estavam afixadas em uma das paredes e foi feita uma “votação aberta” com os presentes, que acabou resultando na escolha da foto de Tatiana Lowenthal.

O prêmio? Um segundo selim Brooks Cambium C17 Denim! A reação da Tatiana ao saber que havia ganho o Brooks você vai poder ver no vídeo que publicaremos em breve! 😉

Veja abaixo nossa galeria de fotos a ação, com imagens de Danilo Tanaka (disponível também no Facebook).

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